Селекторы jQuery и данные HTML5 - * атрибуты, установленные динамически

У меня это работает:

  <div data-people="australian">Australian people eats...</div>

  <script type="text/javascript">
    alert($("[data-people=australian]").html());
  </script>

Но это другое не работает, и я не знаю, как его решить:

  <div id="mich">Australian people eats...</div>

  <script type="text/javascript">
    $("#mich").data("people", "australian");

    alert($("[data-people=australian]").html());
  </script>

Почему я не могу установить атрибуты data- * HTML5 из jQuery и использовать их для выбора объекта DOM???

Большое спасибо

Ответ 1